博客广告的氛围需要培养

    分众电梯广告的载体是高端的、稀缺的、一定的；他的信息受众是高端的，有消费能力的；他的广告客户，他所宣传的内容是有口碑的或者是相对容易建立起口碑的。在这些因素下，在分众自律的同时，他吸引到了不少高端的内容，这种内容又一定程度上提升了分众自身的品牌价值，如此的良性循环。而互联网的广告，相对于传统媒体，门槛却要小的多，2－3000块钱，也许就能在一个中等网站挂一个月广告了，而网站为了增收，往往不会刻意的去追查广告的质量、产品的质量，或者说也“没精力”去调查。大量虚假的、劣质的产品被“无意”的宣传了出去，为了获得有用的信息，用户不得不被动的屏蔽这些讨厌的广告，如此恶性循环。（百度被指漠视用户体验也是因为百度“不能”屏蔽虚假信息的缘故吧）内容绝对权威和不可替代，使得曾经的大网站敢漠视用户体验，但是在如今内容同质化严重的情况下，愚以为新浪也不敢乱来了吧。

    在博客盈利尝试方面，目前蠢蠢欲动的要数新浪博客了。新浪前段时间，在各个博主的博客中挂上了一个“我的2008”广告框，在一片“狗皮膏药”的骂声中，这个广告框被撤了下去。新浪宣称十月一日全面启动博客广告计划，但笔者一直关注却在十一期间没能见识到这个大手笔的动作。昨天逛新浪圈子，却发现各个圈子的公告栏都多了个动画广告框，和几条醒目的文字链接广告。这难道就是新浪的博客广告全面启动？愚以为这也只是一个测试。在观察中发现，新浪的这个广告这两天出现了两个内容，一个是搜狐博客和广州双喜文化传播公司搞活动的广告（新浪也是艺高人胆大，竟然挂竞争对手的广告）；一个是新浪音乐频道广告。特别是后者，笔者点击进去居然是一个刚建立的群空间，没有任何内容，但在我进入的时候，却有了10000多IP。可能是新浪在测试广告效果吧。其实新浪不用再测试这种流氓广告，强制的在博主的某个板块挂广告一定是要遭到唾弃的，如果依然的不让人屏蔽，首先笔者这样的准铁杆新浪拥护者会选择离去。

    在人们还没将心思放在博客收益上的时候，在人们写博客还不是单纯的为了赚钱的今天，BSP应该考虑的是如何让用户习惯博客广告。但一切活动首先都要建立在尊重博主领地权的基础上。“博客作为博主的私人领地，其主权是不容侵犯的”（也许有的BSP会反驳，这个空间是他提供的。那你就收费嘛！是因为竞争，使得你自己放弃了收费的权力，这个免费的代价不能以任何理由和形式转嫁到用户身上。有种的你收费啊，提供特殊服务的会员收费，如今在中国的互联网也不能很好的适用，可以看到，中国的互联网是竞争最激烈的地方。）主权不被侵犯就意味着宣传面被大大的弱化了，缺失的点击效果会使得BSP在招商时无法取悦广告客户，少了广告客户又将缩小博主选择自己喜欢广告的范围，如此恶性循环。愚有个建议，就是BSP制作出许多大家都喜欢的品牌广告，让博主去选择投放，这些广告不一定是收费的。这个动作只为了营造一个大家共同挂广告的氛围。给这些广告卖单的是BSP自己，BSP可以将广告的初期点击定价订的低点，1000次点击1块钱，百万点击也就一千来块。再如新浪一样搞些活动，搞点彩票概率的抽奖，吸引人参加进来。通过自己培育起来的这些内容和效果，吸引有兴趣的广告商加入，实现良性的循环。愚以为，hao123的成功不仅仅来自于他的出道早，而是他成功的营造了一个良性的广告氛围。他免费的替高端客户打广告，同时用这些高端且稀缺的用户建立起自己的品牌，同时用自己营造出的氛围吸引到有广告需求的“同样高端的客户”（不是谁花钱就能上广告，排名不进一万进不了hao123首页），抄袭者由于无法从hao123的手中抢夺这些高端资源，就不可能在内容上超越他，如此良性循环。

    新浪目前是拥有高端用户最多的BSP，但新浪还没有意识到博客广告氛围的培育，还在寄希望通过传统的流量换收入模式能又一次成功。“我的2008”活动，愚以为只是一个希望短时间创造一个流量新高的动作，新浪可以用这个数据去吸引广告客户的投放信心。这个计划只能起到短期提高流量的作用，并不会对博客盈利模式带来多少好处。如果有流量就能使得博客盈利的话，QQ空间和51.com应该更有优势。新浪如果依然使用强制、流氓的手段挂广告，只注重取悦广告主，这次的博客广告尝试必败！