关于SEO|SEM的浅析

第一章　认知搜索引擎

一：你心中的搜索引擎是什么样子？

搜索引擎已经走入了网民的生活，每天只要你上网，那么或多或少的都会接触到它。也许是被动的，比114；或者是主动的，比如你使用了百度、雅虎、谷歌或者是连带的，比如你用了MSN，里面有Live Search的整合。那么每天和我们频繁发生的搜索引擎在你心中到底映像成什么呢？

这个问题也许很愚笨，至少我还有找到合适的物品来形容它，但如果把它比作异性，那么可能是对极了。让你又爱又恨，但又不能离开。一旦离开，那么就是这个搜 索引擎被另一个有姿色的新人给代替了，这就是搜索引擎在我们生活的意义。而作为一个搜索引擎的研究者，称之为于搜索谈恋爱也不为过。

每个人对于搜索引擎的看法都会不同，但它确实真真切切的走入了我们的生活。

二：搜索引擎有多少种？

1. 通用搜索引擎，它的搜索范围是面向整个互联网的。也就是说，这些搜索引擎的web页的搜索范围非常大。
2. 企业搜索引擎，这不属于互联网范畴，因为它的搜索目标是企业内容的各种系统，比如CRM、ERP、SAP等等。这些信息没有对互联网公开，但对于企业来说这些信息是非重要中的。
3. 垂直搜索，它的搜索范围是面向某一个行业的。比如求职搜索、旅游搜索、商机搜索、交友搜索等等。
4. 社会化搜索，它的搜索范围也是面向通用搜索引擎的。通过聚合一个或者多个搜索引擎的结果，以次来比对，提供给用户更为细化的搜索结果。
5. 元搜索是meta search的翻译，这是从技术上分得，它的数据来源也是来自搜索引擎，通过提供某些功能或者与某些信息进行整合。
6. 超搜索就是超级搜索，可以把它当作社会化搜索来看。

第二章　网站什么时候需要搜索引擎

一：标准的网站开发流程

二：各个流程搜索引擎的作用描述

1. 立案　立案过程是一个商业目的的思考，也是一句广告语的锤炼过程。比如某网站的定位描述是“出售廉价机票”，这就是最简单的商业目的。那么我们建立一个网站的最 本质目的也就如此。即便如阿里巴巴这样复杂的网站，也可以有一句话的定位“商人们的交易平台”。这个时候能够确定的就是网站的主关键词及其同义词。
2. 调研　如何调研不是我们今天的话题，而是说在调研过程中不要忘记互联网调研。尤其是通过搜索引擎来调研，比如你是一家北京销售灯具的公司，正打算建立一家灯具的 销售网站。那么你要明白你最主要的竞争对手就是北京及其周边地区的同样销售灯具的公司。虽然互联网已经拓展了交易的边界，这个边界是受限于你的实际商业行 为及定向客户所限的；比如，你的网站是面向全国的青少年，那么你的竞争对手也就是同样行为的网站，在立案之后确定了的网站主关键词来进行调研是一定要做的事情。
3. 策划　策划也是计划的意思，虽然我们不一定做的很详细，但这个过程还是不能省的。在确定了网站的定位及进行调研之后，我们要策划即符合商业定位，又有一定的特色 的商业流程。(当然了，如果你能找到国外的网站，那么可以考虑使用，会节省策划的时间)。在这时候我们可能用网站群、网站、二级域名、目录来规划整个商业 行为。每个节点都是一个大的或者小的商业行为的描述。比如阿里巴巴，它的china.alibaba.com是中国站，而 china.alibaba.com/buy则是一个买东西的商业目录。虽然在网站建立的初期做不到这么多，只能实现一个基本的功能。比如视频网站，开始 最先实现的功能必然是播放功能。但我们一定要意识到这种规划未来会带给我们什么样的后果。这个世界就是这样公平，尤其是新网站，老的网站域名、二级目录比 比皆是，而新的网站作为站在巨人肩膀上看世界，可以避免很多麻烦。
4. UI　UI是网站的框架页，比如首页、分类页、专题页、内容页、登陆页、管理页等核心页面的布局，对于网站的核心页面未来也是搜索引擎最为看重的点，所以他们的 布局一定要有一定的取舍。不能因为商业行为而忽略互联网营销，也不能因为互联网营销而舍弃商业行为。至于排版的，我们只看一个简单的例子。
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